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关于2019年媒体融合的10个重要论断发布日期:2019-01-03 16:23:14  作者:  浏览量:25


关于2019年媒体融合的10个重要论断


当媒体融合的窗口期逼近,新标准亟待重构,成效亟待检验,媒体融合也朝着更加纵深方向推进。通过梳理2018年媒体融合的重大事件和重要节点,笔者试图对2019年媒体融合进行预判。

 

1、从深度融合到大开大合。媒体融合已走入第五个年头,媒体融合正步入下半场。媒体融合正由渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合转向系统、服务生态融合的大开大合。


互联网下半场的特征是全数字化、全产业链、全运营化和全行为化。媒体融合的“下半场”应该重点打造全媒体生态系统,延展价值链。


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2、机构改革推动媒体融合。在媒体融合深入推进的关键时期,体制机制改革关系着整个媒体融合的成效。今年,广电总局成立媒体融合司,媒体融合发展司的职责包括推进体制机制改革、协调推进三网融合,推进广播电视与新媒体新技术新业态创新融合发展等。


今年以来,包括中央、辽宁、湖南、吉林、广西、天津等媒体改革也拉开了大幕,深化机构改革优化调整机构职能一度程度上加速了媒体融合进程。伴随着机构改革,我国媒体融合也开启新变局。


3、媒体融合成效亟待检验,标准亟待重构。不管是报业还是广电,传统媒体都形成了自身融合模式,媒体融合成效亟待检验,媒体融合缺乏量化的标准体系。据悉,相关主管部门将对媒体融合成效深入进行督导检查。


4、视频成传统媒体转型最后机会。短视频内容生产的门槛降低,且极具模仿化和社交属性,短视频超越传统网络社交时期的图文信息传播,成为多维场景中最受欢迎的内容表达形态。


短视频的出现,让媒体传播手段、信息交互方式等都发生了本质性变化,视频正在成为新闻报道的标配,这也是传统媒体转型最后的机会。

 

5、以中央广播电视总台为代表的融媒体建设加速升级融媒体中心是推进媒体深度融合的标配和龙头工程。中央和省级媒体的融媒体中心逐渐完善并实现常态化运营。今年以来,融媒体中心建设继续铺设和完善升级。中央广播电视总台成立后将下设25个中心,其中新媒体中心就有3个(融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心)


北京广播电视台融媒体中心成立,意味着首都媒体融合也开启加速跑。北京广播电视台融媒体中心开启从“相加”到“相融”的加速跑,在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合。


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6、“县级媒体中心”建设将迎来大爆发。今年,“县级融媒体中心”这个新机构名首次在国家级会议上亮相,根据中央要求,要求2020年底基本实现在全国的全覆盖,2018年先行启动600个县级融媒体中心建设,明年县级媒体融合建设将迎来大爆发。


在新媒体技术应用上,省级广电探索建设共享机制,在新媒体业务上开展资源整合,建立技术平台共建共享机制更好地助力“县级融媒体中心”的建设。

 

7、4K奠定更高层次融合。今年,国内首个上星超高清电视频道——CCTV4K频道在中央广播电视总台正式开播,北京歌华、广东、上海东方、浙江、四川、贵州、重庆、江西、安徽、陕西、江苏、内蒙古和深圳天威等13家有线电视网同步开通。



4K技术为更高层次的媒体融合奠定了更强大的基础,为实现更通畅的技术融合,并带动内容创新和深层次的文化融合创造了可能性。未来5年是我国超高清视频产业发展战略机遇期,也将是4K超高清频道开播的高峰期。


8、5G开启媒体融合加速跑。人工智能、数据分析、物联网等新技术逐渐改变了社会形态,媒体也应抢占5G风口。


中宣部副部长,国家广电总局党组书记、局长聂辰席曾公开表示:“在中央领导高度重视和亲自推动下,工信部已经同意广电网参与5G建设,国网公司正在申请移动通信资质和5G牌照。如何抓好5G时代机遇,是全行业的重大课题。这方面,只有早谋划、早动手、积极抢占制高点,才能赢得发展先机。”


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9、财政补贴或有更严格的考核一段时间以来,关于财政支持媒体的报道频频,在媒体融合下半场,地方政府在对传统媒体进行财政补贴时可能会有更严格的考核,也会建立起更加科学有效的绩效评估机制。


10、更多的融媒体学院将会成立。无论是学界还是业界,在媒体融合进入下半场的关键时期,更多的媒体融合公益基金、融媒体学院将会成立,将为行业培养更多的中间力量。



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