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对县区级媒体融合的点滴思考发布日期:2019-01-23 15:00:31  作者:  浏览量:7


县区级媒体融合今天被提高到了一个前所未有的高度,有不少专家认为:县级媒体融合是县域媒体生存和发展的最后一次机会,假如错过了这次媒体融合的最佳机遇期,县域媒体将会永远被这个时代所抛弃。专家的建设性意见值得县域媒体的管理者和经营者引起足够的重视,按照目前融媒体推进的速度,如果真失去了这次机会,县域媒体的传播路径或许会被打断,一向固守的宣传舆论阵地将溃败失守,这一切不论是地方党委政府或是媒体人都不愿看到,县区级媒体融合的所有人都应该引起高度重视。


按照比较传统的媒体管理经验,县区级所属媒体应该只有电台、电视台、政府门户网站、两微一端,很少的县区级办有发行量极少的报纸,在媒体未融合之前,这些传统媒体和新媒体各自为政,各发各的声,各走各的路,依照自己的传播优势在县域内承担各自的宣传任务,尽心尽责地宣传着党和政府的方针政策,是一支不可忽视的宣传生力军。但是,传播新技术革命性的突变把传统媒体逼上了革新的“梁山”,受众接受信息的方式突然发生变化,听众、观众依赖的收音机、电视机换成了智能收视工具,在这个新兴的工具上受众有了随心所欲的选择,传统媒体和新媒体到了必须融合的一天,融媒体这个新的概念被传媒人心悦诚服的接受,县区级媒体融合的路线显得清晰可见。


县区始于上世纪五十年代的广播和八十年代的电视,成为特定时代宣传工具的象征,它们所发挥的宣传作用功不可没,直到今天仍然在力争有所作为,但是现实的发展空间已经非常逼仄,与新媒体融合在一起共生共荣、互联互通才是唯一正确的选择。县区融媒体平台寻求突破是摆在眼前的现实课题,那么县区媒体融合还是整合就是实质性的问题,如果仅仅是把广播电视台同政府门户网站简单地整合在一起办公,部门之间的单纯合并就失去了中央提出的县级融媒体建设的意义,融媒体的中心意义在“融”,简单说就是融为一体。县区级媒体融合首先要解决的是思想和意识上的问题,所有县区级媒体人都应该有一个全新的思维方式,那就是互联网思维,而不是过去传统媒体的优势思维,互联网思维就是借助新的科技方式有效地将新闻广泛传播,让新闻传播实现最大价值化,县区融媒体中心全员的互联网思维是媒体融合的关键问题,这个问题得不到解决,媒体融合就是一句空话,事业的成败在于思想观念的变革,可以这样说,县区媒体融合是对县区媒体人的一次颠覆性考验,尤其是体制内的媒体人,融媒体理论的内容彻底颠覆了我们以往长期积累的经验做法,面对汹涌而至的创新大潮,传统媒体人有无所适从的恐慌,如何适应融媒体的新形式,学习是解决问题的唯一出路,县区级媒体的从业者要从思想深处深刻认识融媒体建设的必要性和紧迫性,要以时不我待的责任感和使命感学习融媒体的重要性和现实性,要以不进则退的思维方式对待融媒体这个全新的课题,在学中干,在干中学,在融媒体建设的大方向上,想方设法赶上县区媒体发展的末班车,努力扭转被动的落后局面。


立足现有传媒资源建设融媒体中心是县区级媒体融合的一个重要因素,按照“统筹规划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的原则,县域内所有的新闻媒体都要整合在一个中心内,这个融媒体中心覆盖广播电视、政府网站、两微一端,过去的运作和传播模式得到充分的融合,融合后传统的广播电视记者就变成了全媒体记者,需要对融媒体掌握的新技术新本领统统都得心应手,尤为重要的是融媒体的调度指挥中心将会是一个极端重要的核心部门,这里会是融媒体的大脑和中枢神经系统,从前广播电视台的前端播出、两微一端的发布都要集中在这里,实现一次采集取决于调度得当,派到前方的记者能否完成下一步的工作需要,对记者的新闻专业素养是个考验,前方记者发回的稿件要生成不同传播渠道的单条稿件,调度指挥中心何时实时发布,一条消息通过哪条渠道走,后续报道如何跟进,调度指挥中心都应该做到心中有数,新闻播出后的评价体系建设都要在调度指挥中心完成。更高层级的媒体已经有了完善的中央厨房,县区级融媒体受财力、物力、人力的制约,有一个“中央厨房”的概念就可以了,如果贪大求全去建设中央厨房也没有必要,但是县区融媒体必要的硬件设施还是要具备的,至少在融媒体调度指挥中心能一目了然地看到目前广播电视的播出情况、网站的阅读点击量、微博微信的粉丝互动状态、移动客户端直播的最新近况、每日外派记者的采访行踪。指挥调度中心这个强大的心脏支撑着县区融媒体的正常运行,检验融媒体的传播宣传效果最终在这里可见。


无论是传统媒体还是新媒体,媒体存在的意义就是为受众提供有价值的新闻内容,融媒体要始终坚持内容为王。有内容,才有看点;有内容,才有生命力。中央宣传思想工作会议对宣传工作提出了具体的要求,那就是“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”,各级宣传部门要根据中央确定的宣传方针积极开展宣传工作,县区级融媒体中心是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,巩固壮大主流思想舆论的前哨和一线阵地。县区级融媒体中心必须扎实抓好全域信息发布资源的连通汇聚,加强传播手段和话语方式创新,从理念、形式上创新,增强信息传播的针对性和实效性。在事关大是大非和原则问题上,务必帮助街坊邻居划清是非界限、澄清模糊认识,让党的理论更接地气,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。一方水土养一方人,县区级融媒体要擅于在“乡”音上做文章,充分利用地域上的优势拉近媒体与受众的感情,让受众对县区级融媒体有一种天然的亲近感,节目主持人要有邻家姑娘和儿子的感觉,新闻记者要做古道热肠的知心人,县区融媒体要在引导群众方面坚持三贴近,坚持走转改, 深入基层、深入一线、深入百姓, 善于观察,多采写接地气、有活力的新闻稿件,在表现形式上要适应融媒体的特点,用灵活多样的方式方便受众接受信息,融媒体记者要站在受众的立场感同身受地去采访制作发布信息,内容的充实和鲜活是融媒体自始至终坚持的方向,县区级融媒体是最接近群众的媒体,哪里有群众,融媒体的舆论阵地就在哪里,挖掘本土文化特色, 发挥区域优势,结合本地资源,加强人文关怀,推出受众喜欢的本土化内容和接地气的特色节目,让更多的受众信赖支持县区融媒体。


县区级媒体融合是一个全新的课题,更是一次新的挑战和机遇,前进道路上不会一帆风顺,会遇到各种各样的问题亟待我们去解决。作为媒体人和媒体管理人员,都要拿出壮士断腕的勇气和不达目的誓不罢休的气魄,努力做好县区融媒体建设这篇大文章。


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